Google a été sélectionné par AOL pour fournir des résultats de recherche éditoriale et des listes payantes aux diverses propriétés de recherche d’AOL aux États-Unis, notamment AOL Search, Netscape Search et CompuServe Search.
L’accord évince Overture, qui fournit à AOL des listes payantes depuis octobre 2000. Les listes sont apparues sous la rubrique Liens sponsorisés sur le site de recherche AOL aux États-Unis, ainsi que sur les sites de recherche Netscape et CompuServe.
Inktomi perd également dans l’affaire. La société a fourni des résultats éditoriaux à AOL Search depuis juillet 1999, mais ceux-ci doivent maintenant être formulés lorsque l’accord actuel AOL-Inktomi expire en août.
La marque Google était un facteur clé
Google a déclaré avoir remporté le partenariat avec AOL en raison de la qualité de sa recherche, de la grande reconnaissance de sa marque de recherche et de sa capacité à aider AOL à monétiser ses listes de recherche.
Nous étions l’outsider, c’est vrai, mais le facteur principal était la recherche que nous faisions avec nos annonces payantes. Ce sera une très bonne expérience utilisateur », a déclaré Sergey Brin, cofondateur et président de la technologie de Google. Deuxièmement, lorsque nous nous sommes assis et avons examiné toutes les mesures, nous avons eu une monétisation très compétitive », a ajouté Brin.
Lors d’une conférence téléphonique aujourd’hui sur l’accord avec AOL, Overture a confirmé que l’identité de marque de Google l’avait aidé à remporter le compte.
Cela représente une tentative de capitaliser sur la marque de recherche de Google, et les annonces payantes viennent d’être fournies avec le package », a déclaré Ted Meisel, président et chef de la direction d’Overture.
Ironiquement, de nombreux analystes considéraient la reconnaissance de la marque Google comme une faiblesse, poussant peut-être les principaux portails à la considérer comme une concurrence. Cependant, c’est la marque Google qui l’a aidé à gagner le compte Yahoo il y a deux ans, et elle a de nouveau réussi avec l’accord AOL.
Brin a également souligné que l’entreprise ne se considérait pas comme compétitive par rapport aux partenaires du portail et que cela ne faisait pas partie du plan d’affaires de Google.
Nous n’avons pas grandi grâce à la promotion de notre propre site », a-t-il déclaré. Ce n’est pas comme si nous prenions l’argent gagné auprès de partenaires » et diffusions des publicités disant « Venez sur Google ».
Overture est naturellement sensible à la perte. Un chouchou croissant de Wall Street, en raison des bénéfices records qu’il continue d’établir, Overture ne veut pas donner l’impression de perdre sa domination sur le marché des annonces payantes.
Pour se défendre, Overture a suggéré lors de sa conférence téléphonique que Google était prêt à perdre pour la possibilité d’apparaître sur les pages de recherche de quelqu’un d’autre « , a décrit AOL comme étant loin de nos plus grands partenaires » et n’a pas vu le besoin de développer des résultats éditoriaux pour compléter ses annonces payantes ne recevaient pas une forte demande pour cela.
Overture avait également précédemment déclaré que ses prévisions financières optimistes pour le reste de l’année ne supposaient pas que l’accord AOL serait renouvelé. Compte tenu de cela, Overture devrait toujours être sur la bonne voie pour une année de bénéfices record, ce qui a enthousiasmé de nombreux analystes boursiers pour la société. De plus, Overture vient de renouveler un contrat sans précédent de trois ans pour continuer à fournir des annonces payantes à Yahoo.
Dans l’ensemble, Overture a fait passer le message que la perte d’AOL était un revers mineur », mais qu’elle pensait qu’aucun autre fournisseur de référencement payant ne pouvait aider les partenaires à gagner autant qu’Overture.
Brin de Google a rejeté une telle déclaration, qu’il a dit que même AOL croyait initialement.
Personne ne peut gagner autant d’argent qu’Overture, mais ce n’est pas vrai », a déclaré Brin. Au fur et à mesure qu’ils apprenaient, ils se sentaient plus à l’aise à ce sujet.
Brin a également ajouté que Google pourrait fournir d’autres services à AOL au-delà de ce qui a été annoncé aujourd’hui.
Nous sommes une entreprise de technologie, il existe donc des opportunités pour tous les types d’autres types de nouveaux services », a-t-il déclaré, bien qu’il n’ait pas été en mesure de fournir des détails.
Et puis il y a Inktomi…
Tant d’attention a été portée à savoir si AOL allait renouveler son accord avec Overture, qui a expiré aujourd’hui, que le fait que l’accord de Google ait un impact sur Inktomi semble avoir été perdu.
Inktomi fournit des résultats éditoriaux à AOL Search et à la recherche CompuServe, et maintenant la société perdra cette distribution au plus tard en août, lorsque son contrat actuel expirera.
Nous n’en sommes pas satisfaits, mais en tant que division, la division de recherche d’Inktomi « reste toujours rentable sans AOL », a déclaré Vishal Makhijani, directeur général de la recherche Web d’Inktomi.
Makhijani a également ajouté que même si AOL passe à Google plus tôt avant l’expiration du contrat Inktomi, Inktomi recevra toujours des revenus qui lui sont garantis.
Du point de vue des revenus, ils étaient payés jusqu’en août », a déclaré Makhijani.
Inktomi pourrait cependant recevoir de bonnes nouvelles en juin. La société a confirmé qu’elle était en concurrence pour récupérer le compte Yahoo de Google, qui est perdu en 2000.
Nous sommes en concurrence agressive pour ce produit commercial », a déclaré Makhijani.
Un facteur clé à cet égard peut être la monétisation. L’accord récent entre Yahoo et Overture semble empêcher Google d’exécuter des listes AdWords sur Yahoo, s’il voulait faire cette partie d’un futur accord. En revanche, Inktomi – un partenaire de longue date d’Overture – ne semble pas être empêché d’afficher des URL d’inclusion payantes.
Cela signifie qu’Inktomi va potentiellement arriver à Yahoo avec un argumentaire selon lequel il peut gagner de l’argent en portant ses résultats, tandis que Google devra peut-être convaincre Yahoo que sa marque est suffisamment forte pour que Yahoo continue à payer pour les résultats.
J’examinerai ce problème plus en profondeur pour le numéro du 6 mai de la mise à jour du moteur de recherche, alors surveillez vos boîtes aux lettres.
Faire la transition : AOL Search
Chez AOL Search, les listes AdWords payantes de Google apparaissent déjà. Quant aux résultats éditoriaux de Google, il appartient à AOL de savoir quand ils commenceront, a déclaré Google.
AOL n’a pas encore annoncé de calendrier, mais je m’attends à ce que la transition commence au début de l’été, de sorte qu’AOL sera entièrement transféré à Google avant l’expiration du contrat Inktomi en août.
Sachez que seulement 20 % environ des annonces AdWords ont été activées pour s’exécuter sur AOL. En effet, AOL a ses propres directives éditoriales concernant les annonces payantes qui doivent être respectées avant que les annonces ne puissent y être diffusées.
Brin a déclaré que les annonceurs AdWords ont reçu hier un e-mail les informant des nouvelles directives à suivre, telles que les majuscules, la ponctuation et les symboles inutiles. Ces nouvelles directives sont conçues pour garantir que toutes les annonces AdWords répondent aux exigences de Google et d’AOL.
En outre, la rédaction de Google examine actuellement toutes les listes, a déclaré Brin. Étant donné que les publicités sont considérées comme répondant aux normes d’AOL, elles peuvent être diffusées sur AOL. Brin s’attend à ce que dans une semaine, toutes les annonces soient examinées.
Donc, jusqu’à ce que cela se produise, vous pouvez être confus quant à l’ordre des annonces que vous voyez sur AOL Search. Les trois premières annonces de la zone Liens commerciaux peuvent ne pas correspondre aux trois premières annonces AdWords sur Google lui-même. Cependant, une fois l’examen terminé, cela devrait être le cas.
Il y a une dernière exception. Seules les annonces du programme AdWords Select au coût par clic sont distribuées à AOL et aux autres partenaires de référencement payants de Google. Ainsi, aucune annonce dans l’ancien ou classique programme basé sur le CPC n’apparaîtrait.
Sachez également que les annonces Google sur AOL Search sont géociblées, tout comme chez Google lui-même. Cela signifie que si vous êtes en dehors des États-Unis, vous ne verrez pas d’annonces ciblées sur ceux qui se trouvent aux États-Unis, etc. Consultez la page Comment fonctionne Google ci-dessous pour en savoir plus sur le programme Google AdWords et sur le fonctionnement du ciblage géographique au sein de celui-ci.
De plus, bien qu’Overture soit désormais le fournisseur d’annonces payantes pour AOL aux États-Unis, son accord pour fournir des annonces payantes aux sites AOL au Royaume-Uni, en Allemagne et en France reste inchangé.
Faire la transition : Netscape et CompuServe
Les listes d’Overture continuent d’apparaître dans la zone de résultats de recherche de partenaires de Netscape Search aux États-Unis, mais elles doivent être progressivement supprimées d’ici août, selon Overture. En ce qui concerne les résultats éditoriaux, Google fournit déjà des résultats de sauvegarde pour Netscape Search lorsqu’il n’y a aucune correspondance dans les listes du projet Open Directory soutenu par AOL. Cependant, Netscape confirme que dans un avenir proche, Google passera à la livraison des principaux résultats du service.
Chez CompuServe, les résultats d’Overture sont censés avoir été supprimés de la section Liens sponsorisés de CompuServe, mais ils y restent également. Je m’attendrais à les voir supprimés sous peu. AdWords de Google a déjà été sur CompuServe au cours des deux dernières semaines, dans ce qui était un test bêta qui s’est maintenant transformé en un accord formel.
Les résultats éditoriaux de CompuServe proviennent actuellement d’Inktomi, mais comme c’est le cas avec AOL Search, je m’attends à ce que cela soit progressivement supprimé en faveur de Google, à l’approche de l’été.
Grande victoire pour Google ; Ne comptez pas l’ouverture
L’accord AOL est un pas de géant dans les plans de Google pour jouer dans l’espace de distribution qu’Overture a jusqu’à présent dominé. Les annonceurs recherchent déjà Google en raison de l’énorme trafic de recherche généré par son propre site. Gagner en distribution sur les sites de recherche populaires d’AOL ne fait que faire des programmes publicitaires de l’entreprise une perspective encore plus attrayante, en termes de portée.
La grande victoire de Google ne se traduit pas nécessairement par une grosse perte pour Overture. La société veut absolument que les gens croient que la perte d’AOL n’est pas un événement bouleversant, et à bien des égards, c’est correct. Overture reste une force majeure que les annonceurs en ligne ne peuvent tout simplement pas ignorer, Ecosystème étant donné le volume de distribution qu’elle maintient.
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