Il existe de nombreux termes inconnus dans le monde des sites Web, notamment SEM et SEO. Quels sont-ils, et quelle est la différence entre eux? Découvrez ici.
Le monde des sites Web peut être compliqué et déroutant, jonché d’une terminologie dont vous n’avez peut-être jamais entendu parler auparavant. Deux des termes les plus importants dans le domaine numérique sont les acronymes SEM et SEO. Lorsqu’ils sont intégrés à votre stratégie commerciale, le SEM et le référencement peuvent être exactement ce dont votre marque a besoin pour atteindre le niveau supérieur.
Optimisation des moteurs de recherche : expliquée
Le référencement, ou Search Engine Optimization, est défini par Moz comme la pratique consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche.
Le SE » en référencement
La partie SE du référencement comprend tout ce qui concerne les moteurs de recherche, tels que la qualité et la quantité du trafic.
La qualité du trafic consiste à attirer le bon type de visiteurs sur votre site Web. En tant qu’agent immobilier, vous souhaitez que les acheteurs ou les vendeurs de maisons visitent votre site. Vous voulez qu’ils parcourent vos listes, lisent vos blogs éducatifs et finalement vous embauchent.
Si votre site Web attire des personnes à la recherche de quelque chose qui n’a rien à voir avec l’immobilier, ou un domaine de l’immobilier dans lequel vous n’êtes pas spécialisé, vous attirez un trafic de mauvaise qualité. Mais si votre site Web attire des personnes qui peuvent apprendre de vous et qui souhaitent vous embaucher, Adivisa la qualité de votre trafic est de premier ordre.
D’autre part, la quantité de trafic fait référence au nombre de personnes qui visitent votre site Web en général. Si vos efforts de référencement portent leurs fruits, votre nom apparaîtra comme une correspondance dans les SERP (Search Engine Result Pages). Plus il y a de personnes qui cliquent sur votre nom, plus de personnes visitent votre site Web et, espérons-le, plus votre clientèle augmentera.
Le » en référencement «
La partie du référencement fait référence à tout ce qui est lié à l’optimisation. Il s’agit de la pratique suivie par les propriétaires de sites Web pour obtenir plus de trafic et se divise en trois catégories différentes :
• Sur la page
• Hors page
• Technique
Le référencement sur la page fait référence à la pratique d’optimiser des pages individuelles sur un site Web. Cette pratique comprend l’utilisation de la recherche de mots clés et la génération de contenu de qualité.
Le référencement hors page fait référence à la pratique consistant à renforcer l’autorité d’un site Web aux yeux des moteurs de recherche. Cela se fait souvent par le biais de stratégies de création de liens.
Le référencement technique fait référence à la pratique consistant à optimiser les parties d’un site Web qui n’incluent pas de contenu, telles que les données structurées, la capacité d’exploration, la vitesse du site et la convivialité mobile, pour ne citer que quelques exemples.
Comment fonctionne le référencement
Le référencement fonctionne de la même manière que vous utilisiez Google, Bing ou un autre moteur de recherche. Chaque moteur de recherche a des robots qui analysent toutes les pages Web disponibles sur Internet. Les robots ramènent ensuite ces informations dans une base de données, où ils les indexent. À partir de là, les algorithmes font correspondre la requête de recherche d’un utilisateur aux informations stockées dans la base de données.
Marketing sur les moteurs de recherche : expliqué
Le SEM, ou marketing par moteur de recherche, se produit lorsque les propriétaires de sites Web utilisent des stratégies de recherche payante pour obtenir plus de visibilité dans les SERP et plus de trafic vers leur site Web. Ces tactiques incluent l’utilisation d’un budget qui paie pour les publicités visibles liées à la requête d’un chercheur. C’est ce qu’on appelle le PPC (pay-per-click) ou la recherche payante.
Les agents immobiliers qui se trouvent dans des régions très concurrentielles bénéficient souvent grandement du SEM. Avec tant d’autres agents dans la région, les campagnes de recherche payante peuvent vous aider à vous démarquer de la foule.
Comment fonctionne le SEM
Le marketing des moteurs de recherche fonctionne grâce à des mots-clés achetés et à la publicité. Les propriétaires de sites Web (ou leur personnel, ou une agence PPC) allouent un budget pour enchérir sur des mots-clés que les chercheurs peuvent utiliser dans leurs requêtes de recherche. SEM fonctionne bien quelle que soit la taille du budget. Ces mots-clés payants apparaissent alors à côté des résultats du chercheur sous la forme d’une annonce.
Ces annonces se présentent sous plusieurs formats, notamment :
• Publicités textuelles
• Publicités visuelles, telles que les PLA (annonces pour une liste de produits) ou les annonces Shopping
Le principal avantage du SEM est qu’il donne aux agents immobiliers la possibilité de commercialiser leurs services directement devant des chercheurs prêts à commencer leur voyage d’achat de maison ou à vendre leur propriété.
Comprendre l’enchère publicitaire
Les enchères publicitaires sont la force motrice du marketing des moteurs de recherche sur Google. Ce processus se produit chaque fois qu’un utilisateur recherche sur Google un certain mot-clé ou une certaine expression.
Les propriétaires de sites Web participent à l’enchère publicitaire en enchérissant sur certains mots clés. Si Google accepte que les mots clés soient dans la recherche d’un utilisateur, les annonces du propriétaire du site Web sont entrées dans l’enchère. Cependant, toutes les annonces n’apparaissent pas à chaque recherche. Cela est dû à deux facteurs principaux : l’enchère maximale et le niveau de qualité.
Une enchère maximale est le montant le plus élevé qu’un propriétaire de site Web paiera pour un clic.
Le niveau de qualité est déterminé en fonction de la qualité globale d’une publicité. Google calcule le niveau de qualité lors de l’enchère publicitaire pour déterminer où la publicité sera placée. C’est ce qu’on appelle le classement de l’annonce.
Quelle est la différence entre le SEO et le SEM ?
La principale différence entre le référencement et le SEM est la suivante : le référencement est gratuit et repose sur des stratégies de recherche organiques, tandis que le SEM a un coût et repose sur la publicité payante. De plus, le référencement prend du temps à prendre effet, tandis que le SEM est instantané.
L’optimisation des moteurs de recherche est une pratique utilisée par les propriétaires de sites Web pour se classer plus haut dans les SERP et attirer plus de trafic vers leur site Web. Leur classement est la conséquence de s’assurer que le site Web fonctionne bien, présente un contenu de qualité et original, et comprend des mots-clés pertinents pour la requête d’un utilisateur. La place qu’un site Web gagne dans les SERP est le résultat naturel d’un classement organique et est donc gratuite.
Le marketing par moteur de recherche est une pratique utilisée par les propriétaires de sites Web pour se classer plus haut dans les SERP grâce à la publicité payante.
Les autres différences entre le SEO et le SEM incluent :
• Les résultats de recherche du SEM apparaissent à un utilisateur comme une publicité, contrairement aux résultats des efforts de référencement.
• Les résultats SEM comportent des extensions d’annonces, tandis que les résultats SEO contiennent des extraits.
• Le propriétaire du site Web paie chaque fois que quelqu’un clique sur son annonce. Les propriétaires de sites Web ne paient rien lorsqu’un utilisateur clique sur leur page Web.
• Les efforts de référencement ajoutent de la valeur à un site Web au fil du temps. Les efforts SEM sont immédiats et n’offrent aucune valeur durable.
Il est intéressant de noter que le SEO et le SEM sont similaires de plusieurs manières. Par exemple:
• Le référencement et le SEM aident un agent immobilier à apparaître et à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
• Le but du référencement et du SEM est d’apporter une plus grande qualité et quantité de trafic vers le site Web d’un agent.
• Pour réussir en SEO et SEM, vous devez connaître votre audience. Les stratégies pour les deux méthodes de marketing reposent sur le fait de parler efficacement et de susciter l’intérêt de la clientèle d’un agent.
• Le SEO et le SEM reposent tous deux sur la recherche de mots clés. Cela inclut la compréhension des termes qu’un utilisateur recherche lorsqu’il recherche les services de l’agent.
• SEO et SEM ne sont pas des stratégies uniques. Chaque méthode doit être analysée, testée et optimisée en permanence pour garantir son succès.
Conclusion
Le SEO et le SEM sont des stratégies marketing de qualité qui offrent des avantages à de nombreuses entreprises, y compris les agents immobiliers. Décider lequel utiliser (ou même les deux simultanément) appartient à l’agent. Si vous cherchez à augmenter la valeur de votre site Web au fil du temps et à éviter de payer pour des placements publicitaires, le référencement est la voie à suivre. Si vous souhaitez atteindre immédiatement le sommet des SERP et obtenir une amélioration instantanée du trafic, le SEM est la voie à suivre.
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